Propósito para quem?
Cada vez mais empresas buscam posicionamentos purpose-first sem priorizar as dimensões tecnológicas, políticas, sociais e culturais necessárias para uma transição sustentável — e coerente. Era uma vez um povo chamado Yshiro, originário da região onde hoje é o Paraguai, para o qual projeto de vida é o significado do que cada pessoa compreende como […]
Empreendedorismos, empreendedores e um olhar pela #comunicaçãonossadecadadia
Ao longo dos meus 25 anos de carreira, que já já se completam, tive a oportunidade de acompanhar o surgimento de muitos tipos de negócios, dos mais complexos aos mais singulares, muitos deles possíveis de serem classificados como bom empreendedorismo. Aproveitando o fato de que estou passando por uma experiência singular nessa área — estou […]
Oração ao Tempo
A estrofe de Oração ao Tempo, do Caetano Veloso, está tatuada nas minhas costas e vem abrir a porta para mais uma edição de A Comunicação Nossa de Cada dia, que, como vocês já sabem, não tem periodicidade certa porque circula quando encontro algo pertinente para discutir. Hoje, o convite é uma reflexão sobre o […]
Feliz ano novo para nós!
No apagar das luzes de 2022, não é que nasce mais uma A Comunicação Nossa de Cada Dia? Quando decidi propor essa newsletter, ela veio com a promessa de não lotar vocês com mais do mesmo para manter a regularidade ou qualquer outra característica geradora de ansiedade e caixa de e-mails lotada. Ou seja: só […]
A sociedade não entende o ESG. E não poderia ser diferente!
Quantos campos de dissonância existem entre a comunicação da sua marca e os stakeholders? Foi com essa pergunta que eu abri o post feito dia 2 de setembro, quando divulguei o estudo 𝗗𝗶𝘀𝘀𝗼𝗻𝗮̂𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗼 𝗘𝗦𝗚 𝗰𝗼𝗺 𝗮 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗲𝗱𝗮𝗱𝗲 𝗰𝗶𝘃𝗶𝗹, produzido pela LLYC. Uma semana depois, a convite do Google, participei da coletiva de lançamento da […]
10 motivos pelos quais não é mais possível dissociar comunicação (e outras áreas) e sustentabilidade
Recentemente, falei sobre a primeira vez que a comunicação e a sustentabilidade se encontraram em mim. Me lembro bem da sensação de incompletude que, de repente, me tomava quando olhava para os projetos que propúnhamos na agência em que atuava. Eram os mesmos projetos, a mesma qualidade, o mesmo empenho da equipe. O que, então, […]
Nem on nem off: allboarding deve guiar o relacionamento das empresas com as pessoas funcionárias
Comecei essa provocação no LinkedIn há 2 meses, quando fiz um post motivada pela pergunta que vem me atormentando: O quanto uma marca empregadora resiste ao desligamento de funcionários? Ela foi formulada em um dia em que apareceram no meu feed mais postagens de desligamento do que o habitual, sendo uma diferença: no lugar de […]
Método, metodologia e comunicação: o que é e como funciona o equilíbrio de interesses
Oi, gente! Bora de mais uma edição de nius da Ceci? O papo de hoje tá bom para quem curte compreender os bastidores, como pensamos para estruturar projetos, propostas, caminhos, estratégias. Por que será que sugerimos um determinado conjunto de ações em detrimento de outras para as marcas? E quando o assunto é posicionamento, de […]
O walk the talk não é mais a melhor prática
Publicado em 4/4/2022, atualizado em 4/4/2023. O que as crises recentes (Nota de atualização: esse comentário fala sobre crises da época de redação desse artigo e sua primeira publicação) envolvendo discurso e atuação das marcas têm em comum? A resposta é simples, mas não é fácil: sua origem está dentro das organizações, mais precisamente no […]
Ancestralidade da tragédia
Spoiler: esse texto talvez não tenha uma estrutura plausível, porque ele é resultado da minha necessidade de tentar elaborar o que está acontecendo depois do que aconteceu com a minha cidade e suas pessoas na última terça, dia 15 de fevereiro de 2022. Também não terá rigor jornalístico. Não vou me ater aos fatos, como […]
