Propósito para quem?
Cada vez mais empresas buscam posicionamentos purpose-first sem priorizar as dimensões tecnológicas, políticas, sociais e culturais necessárias para uma transição sustentável — e coerente. Era uma vez um povo chamado Yshiro, originário da região onde hoje é o Paraguai, para o qual projeto de vida é o significado do que cada pessoa compreende como […]
O walk the talk não é mais a melhor prática
Publicado em 4/4/2022, atualizado em 4/4/2023. O que as crises recentes (Nota de atualização: esse comentário fala sobre crises da época de redação desse artigo e sua primeira publicação) envolvendo discurso e atuação das marcas têm em comum? A resposta é simples, mas não é fácil: sua origem está dentro das organizações, mais precisamente no […]
Retrospectiva: a comunicação em 2021 e o que fica de combustível para nosso dia a dia
Entre 21e 30 dezembro, publiquei posts quase diários com a retrospectiva da Ceci, sobre causos que sacudiram a comunicação e abalaram as bases com as quais trabalhamos — como se em algum momento de nossas vidas estabilidade fosse uma palavra viável! O objetivo foi contribuir para as outras retrospectivas da área, agregando mais pontos de vista, os […]
10 dicas da Ceci sobre planejamento de comunicação
Nas últimas semanas tenho recebido diversos pedidos de socorro que têm origem em um mesmo ponto: a dificuldade que a não existência de uma estratégia de comunicação causa para traçar planejamentos. Por isso, esse post vem para ajudar meus colegues de área que estão por aí às voltas com pedidos de última hora após uma […]
