Empresa de soluções em engenharia, tecnologia e consultoria para indústrias dos mais variados perfis necessitava atualizar seu branding às diferentes necessidades promocionais, de comunicação e relacionamento com stakeholders. Com metodologia de desk research e entrevistas em profundidade, executadas com a premissa conceitual de que a marca é o rosto da estratégia de negócios (AAKER, 2015), evidenciamos consensos e dissensos entre as diferentes projeções de imagem da marca e a estratégia do negócio. O diagnóstico construído com a participação ativa dos C-Levels teve como resultado diretrizes estratégicas para o rebranding, um novo posicionamento para a marca e arquitetura de comunicação para potencializar a cultura organizacional e permitir comunicar com coerência, considerando diferentes cenários futuros.
